Рекламу часто начинают с вопроса, где разместиться и сколько это стоит. Но слабое сообщение, перегруженный макет или неверный носитель могут потратить охват без результата: человек увидит объявление, но не поймёт предложение, не запомнит контакт и не совершит действие.